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男！生秋冬怎么穿？看国民男装品牌精彩演绎：暖意与体面自成一体

地铁口冷风一吹，90%的男生把三年前的黑羽绒服裹得更紧，却没意识到路人目光已经给这身旧装备打上“放弃治疗”标签。

在当今男装市场中，国产品牌正以多样化的创新和对传统文化的融合不断跃升，逐渐打破“性价比低、设计平庸”的旧印象。

2025年以来，中国消费行业面临了一系列复杂而严峻挑战。根据中国服装协会的数据，尽管行业运行总体平稳，生产、投资和营收等主要经济指标保持恢复性增长，但内销和出口降幅较往年有所收窄。产业外部环境的复杂性和严峻性增加，国内终端消费需求偏弱等问题持续存在，企业生产经

三只不同尺寸的包装盒，包裹着细微泛黄、色调不同的纸张，将时间的流逝转化为设计元素。全新的 logo 和定制字体延续了这一静谧精准的语言，构建起了了工艺、记忆与现代性之间的桥梁。

三个月前，我迎来自己的34岁，这个年龄总是会让我警惕——不要成为“中登”。一个人成为“中登”的标志，是他吃过时代红利后，明明已经不再进步，却用往日辉煌对他人说教。所以，当34岁到来，我决定要和20岁时候一样，保持经济上行期的壮志凌云。

陈先生：买来的时候，就直接放到衣柜里了，链接上，单子上它标明的是“李宁”，我就是看到它有“李宁”标注的，我才去拍单的。

最近浙江明显降温，绍兴诸暨的陈先生拿出一件“李宁”夹克穿，说是两年前买的第一次穿，这才发现衣服商标上有个字母有问题。

今年双11大促，男性群体热衷的多项运动、休闲服饰品牌率先迈入战报“亿元俱乐部”；而诸如，头部品牌如海澜之家、报喜鸟等，仍凭借品牌力和运营效率，持续扩大领先优势。

退货键被戳烂那一刻，梦特娇天猫旗舰店的GMV数字又往下掉了一格，31%的亮丝Polo被原路退回，仓库里堆满带着汗味的粉色纸袋，11月11日零点后的第12个小时，这家法国老牌第一次发现“爷爷衫”这个外号不是调侃，而是死亡通知。

而这一切，都源于七匹狼近期的“投资”动作。2025年上半年，七匹狼净利润达到1.6亿元，卖服装只赚了不到3000万元，股票投资收益高达1.3亿元。一家男装企业，却凭借“炒股”技能赚到了比主业还多的钱，这不禁让市场关注。

然而，当街头巷尾频繁撞衫形成“中年制服”，当始祖鸟因过度营销频上热搜，当阿迪经典款逐渐沦为“街鞋”，越来越多成熟男性开始思考：中年穿搭，是否应有更体面、更具个性的选择？

9月8日，国民男装品牌海澜之家（600398.SH）公告称，拟在境外发行股份(H股)并在香港联交所上市。

被高库存、客群老化等多重因素逼到墙角的男装品牌们集体转型开始寻找新的增长曲线。但品牌孵化、供应链、零售运营、文化翻译，每一步都需要时间。